江南体育官方网站洞悉体育产业发展新趋势 解码体育新生代体育运动也是一种极富感彩的高尚活动，它是人的高级情感的产物;又是人的高级情感的发生器，丰富着人类的情感世界。在体育运动中江南体育官方网站，人们追求积极向上的精神、荣誉感和人们之间相互交往的亲切感、和谐感。因此可以说，体育运动承载着充实现代人高级情感的功用。体育运动给人们提供的情感体验是复杂多样的江南体育官方网站，顺应了现代人对情感的多方面要求。总之，时代在发展，社会在进步，现代人的体育观念也在不断的增强，只有科学地理解体育，才能正确认识体育并形成正确的体育观，而拥有正确体育观的现代人才会建立起积极的人生观和世界观。

　　现代的体育运动花样不断翻新，项目也增加了很多，这丰富了人们的业余生活，满足了人们的精神需要，也缓解了人们的生活与工作压力。由于科学的进步和生产力水平的提高，人们的空闲时间增加了。我国目前是五天工作制，随着科技的进步还会有假期，而且家庭设施的现代化也使人们从繁重的家务劳动中得以解脱，人们的空闲时间将越来越多，必然会产生追求丰富多彩精神文化生活的需要。体育运动可使人们业余文化生活丰富起来，人们需要体育来休闲娱乐，如： 登山、探险、高尔夫球、游泳、滑雪等等。在运动中人们可以充分享受其带来的精神盛宴和乐趣，还可以感受到现代体育物质文明给运动者带来的愉快体验。此外人们还喜欢通过观赏体育比赛及体育节目来缓解紧张压力带来的紧张情绪。现代的球迷越来越多，他们通过观赏自己喜爱的项目比赛或某个队员来丰富自己的业余文化生活.

　　相比10年前，甚至5年前，中国大众面临的娱乐选择更多了。作为新的生活消费中心，体育从简单的大众传媒成为了新的聚合受众的形式，它部分替代了电影、娱乐的功能，将成为新的让品牌真正触达最广泛消费者的利器。进一步来看，作为新的连接介质，不同体育类目天生具有的某些特质，诸如拼搏、力与美、不可预知、优雅等，可以作为“内容营销”的赋能，在2017年被重新认识。从体育素材传播的升级角度来看，“直播”和“社媒”必定成为体育赞助链条中最重要的部分之一。直播平台在2016年火爆无须赘述，但其更多是被作为一种新的传播方式被认识——相比于请来体育明星、转播体育赛事，如何真正通过这个新形式去营销品牌，找到体育-直播-品牌 间的最好结合点，将成为2017年的新命题。

　　2016年，UFC、F1这两大体育IP以令人咋舌的价格被新东家买走，证明了优质体育商业化项目的巨大价值。而致力于美国大学体育营销的 Learfield 也卖出了10亿美元，更是说明了体育稀缺资源的宝贵。在国内，像万达体育联手FIFA、FIBA、世界羽联，阿里体育联手国际拳联、国际泳联这类的合作将会更加频繁。通过体育+商业打出品牌发展的组合牌，将是2017年的主流趋势。可穿戴设备体育科技阵营外，智能场馆科技、门线鹰眼科技、球场DBR广告科技，都是2017年体育科技的发展方向。

　　从2016年来看，线上体育消费遇到了不少困难，无论是O2O、赛事版权的会员费用、体育电商还是可能会打开的互联网售彩大闸，都需要通过与需求结合、与线下结合，再利用互联网的规模效应，带动爆发式增长的体育消费。而线下消费则有望得到进一步的发展，在2016火热的体育培训、得到了政策助推的健身休闲业（3万亿规模）与体育旅游（1万亿规模），都有望得到进一步发展，拉动更多的体育消费。在这其中，冰雪运动、山地户外、水上运动、汽摩运动、航空运动等项目有望得到更好的发展机会。

　　在消费升级、资本青睐、政策利好的大背景下，中国体育产业风口已至，迎来了中国体育产业快速发展的新周期。用户变迁、媒体裂变、产业革新，推动着体育产业的新生代升级。近几年，中国体育产业的几个核心领域：竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒介、体育经纪和被消费升级重塑的体育消费者，都在发生着演变和进化，而且速度越来越快。

　　2017数字体育全球峰会上，尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅发布了尼尔森权威报告《解码体育新生代》，深度剖析年轻人的体育态度和行为。报告认为，新生代成长期的时代特征，塑造了以“兴趣”为导向的消费新生代。如今的年轻人具有强烈的消费意愿，他们主要关注的两个问题是如何消磨时间以及如何节省时间。同时，善用科技工具的年青一代的青春期已高度互联网化。年轻人在消费领域呈现出以兴趣展示个性、兴趣社交、为兴趣付费、平行世界的代入以及超级重视体验等特征。

　　报告以“六面魔方”为比喻，从六个方面对这些特征进行了阐述：小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

　　“在传媒和消费领域，现在每天都有数以亿计的中国人通过多种渠道接触体育，人们分享和参与体育的方式更加多样化。我们通过多个平台观察到，观看全场直播赛事的忠实观众数量依然很多并在上涨，但同时通过短视频、集锦，在碎片化时间、移动的场景下快速消费体育内容的用户，呈现出爆发式增长。”据腾讯公司副总裁陈菊红介绍，如今78%的中国网民是通过手机观看重要赛事，里约奥运会期间，腾讯的奥运相关短视频播放量达到81亿次。接近50%的中国年轻网民，会在观赛后去网媒或社交平台评论分享自己的观赛感受，借助弹幕等直播互动方式，将看比赛和泛体育社交融合在一起。

　　峰会上，企鹅智酷发布了《洞察新生代、发现新周期——2017中国体育产业》。指出，未来八年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的新增长周期。和以往不同的是，在政策激励的大背景下，新周期的增长动力将多元化，整个产业的边界会有较大拓展。

　　以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业火箭，与电竞体育这一生力军，都将有变革式发展更新。为整个产业提供服务的体育媒介、体育经纪、体育用户消费升级三驾马车，将在未来为产业提供全新的增长动力和模式创新。

　　还指出，年轻群体的追星效应在广告转化上更为明显。因体育明星代言愿意购买该商品的比例，95后比全体均值高近20%，明显领先其他年龄段江南体育官方网站。